Herzlich willkommen auf bernhard-soldwisch.eu
Sie interessieren sich für Interessantes zum Marketing-Medium Messen? Dann sind Sie hier genau richtig. Bernhard Soldwisch schöpft aus erfolgreichen Jahren im Bereich Messen, als Marketinginstrument. Gerade in vertriebslastigen Branchen sind die passenden Messen ein nicht zu unterschätzendes Medium zur Neukundengewinnung und Bestandskundenpflege.
Durch den direkten Kontakt – Face-to-Face – mit den Kunden, kann ein persönliches Verhältnis aufgebaut werden und erhalten werden. Die richtige Messen zu finden, sich zu entscheiden welchen Messestand man nimmt, wer auf die Messe mitgeht… das sind Fragen die Bernhard Soldwisch gut kennt und auch die Antwort geben kann. Mit den richtigen Entscheidungen und den richtigen Vorbereitungen kann ein Messeauftritt gar nicht schief gehen.
Jetzt auch auf Twitter präsent
Neue Firmenpräsenzen auf Twitter
Seit Anfang Februar können Unternehmen für 25.000 Euro die neue Firmenpräsenz auf Twitter kaufen. Diese wurden optimiert und angepasst, so dass Nutzer Spiele, Shop-Anbindungen & Co. besuchen können ohne die Twitter-Oberfläche zu verlassen, ähnlich wie dem sozialen Netzwerk Facebook. Mit 25.000 Euro ist diese Präsenz sehr teuer und sicher nicht für alle Unternehmen, zum jetzigen Zeitpunkt, von Nöten, meint Bernhard Soldwisch. Die Interaktivität für die Nutzer ist von enormer Wichtigkeit und kam bei Twitter bisher zu kurz. Aus diesem Grund baute der Echtzeit-Dienst die Möglichkeiten für seine Firmenkunden aus. Denn mit Firmen- und Werbekunden lässt sich ein Haufen Geld machen, dass sich ein Unternehmen wie Twitter nicht entgehen lassen will.
Nachrichtenportale auf dem Durchmarsch
News werden immer wichtiger
Die digitalen Nachrichtenportale können sich freuen, denn nach den Informationen des Branchenverbandes Bitkom sind 2011 über 17 Prozent mehr Besucher auf den Portalen gewesen als noch 2010. Vor allem „bild.de“, „Spiegel Online“, „Welt Online“, „Süddeutsche.de“ und „Focus Online“ konnten einen starken Zuwachs an Page Impressions und Visits vermelden. Damit steht auch der Wachstum des generellen Konsums via Internet positiv da und wird sich immer weiter steigern. Bernhard Soldwisch weiß, dass die Konsumenten immer mehr Einkäufe, Recherchen und Informationslust ins Internetverlegen. Das liegt sicherlich auch an der Verbreitung der Smartphones und Tablet-PCs, die immer mehr zusätzlich zum Computer und Laptop agieren.
Der Kampf geht weiter...
Nächste Runde für Pepsi gegen Coca-Cola
Der andauernde „Klein-Krieg“ der beiden Getränkehersteller Pepsi und Coca-Cola geht in die nächste Runde. In den USA werden passend zum reichweitenstärksten Fernsehereignis des Jahres die Krallen ausgefahren. Pepsi und Coca-Cola liefern sich schon seit Jahren ein Werbegefecht mit vergleichender Werbung. Der Coke-Fahrer der heimlich Pepsi trinkt ist ein Klassiker der immer wieder gerne von Pepsi aufgefahren wird. So auch dieses Jahr beim Super Bowl. Für diesen Spot konnte der erfolgreiche und beliebte Moderator Regis Philbin gewonnen werden, der mit seinen 80 Jahren ein eher älteres Testimonial abgibt. Bernhard Soldwisch weiß aber auch, dass Pepsi zum Super Bowl einen zusätzlichen zweiten Spot produziert hat, was der genaue Inhalt ist, konnte aber bisher nicht herausgefunden werden, bis auf die Information dass die X-Factor-Gewinnern Melanie Amaro darin auftreten wird. Was Coca-Cola dem entgegensetzen wird, das sieht die USA am 05. Februar 2012 in der großen Werbepause.
Ehrung für interaktive Spiele
Das Spielejahr 2011
2011 war das Jahr der erfolgreichen interaktiven Spiele. Der Bundesverband Interaktive Unterhaltung e.V. hat eine Auflistung der vergebenen BIU Sales Awards veröffentlicht. Die Sales Awards werden an Spiele vergeben, die eine gewisse Verkaufszahl erreichen oder übertreffen, erklärt Bernhard Soldwisch. Insgesamt wurden 51 Spiele über 100.00-mal verkauft, 19 Spiele über 200.000-mal und 12 über 500.000-mal. Zu den Gewinnern gehören das Fußballspiel FIFA 12 und der Ego-Shooter Call of Duty:Black Ops. Auch das Autorennspiel Need for Speed: Hot Pursuit und das Actionspiel Assassin’s Creed II: Brotherhood konnte mit über 500.000 verkauften Exemplaren aufwarten.
Größte Eventmesse
Best of Events International
Auch dieses Jahr wieder wurde das Event-Jahr von der größten Messe für Live-Marketing und Veranstaltungsservices von der Best of Events International in Dortmund eröffnet. Der Branchentreff schlechthin für alle Eventler, Veranstalter und Veranstaltungsservices ist eine große Messe mit angeschlossenem Kongress, offenen Speaker-Points und einer riesigen Themenvielfalt. Mit über 90 Prozent Fachbesuchern sind hier die Profis unter sich und können Kontakte knüpfen und vertiefen, Geschäftsbeziehungen aufbauen und alles Neue und wissenswerte über Events und Veranstaltungen mitnehmen. Bernhard Soldwisch weiß, dass hier alle Profis der Eventbranche aufeinander treffen und so eine einzigartige Vielfalt entsteht. Mit den verschiedenen Vorträgen wird das gesamte Spektrum abgedeckt und eine Informationsplattform auf über 200.000 Quadratmetern geboten.
Das "Schnitzel" aus dem Toaster
Don't call it Schnitzel
2011 wurde die neue Kampagne von Tillmann’s Toasty gelauncht. Nach Wechsel der Kreativagentur wurde eine komplett andere Sinnwelt angestrebt, doch die hatte keine Chance. Seit Januar dieses Jahres wird die erste Kampagne wieder verfolgt. Der Slogan „Don’t call it schnitzel“, der die Toasties erfolgreich am Markt etablierte wurde, genauso wie der ehemalige TV-Spot, sind wieder am Zug.
Seit einer Woche laufen der „alte“ TV-Spot und ein zweiter wieder in den Werbeblöcken der deutschen TV-Sender. Der zweite TV-Spot der das Thema „Don’t call it Schnitzel“ noch stärker hervorhebt, wurde schon 2008 produziert doch damals nicht ausgestrahlt, weiß Bernhard Soldwisch. Doch jetzt kommt er, vier Jahre später, zum Einsatz.
Live-Voting
Neues Voting bei neuer Castingshow
Und noch eine Casting-Show flimmert seit letzter Woche über die deutschen Fernsehbildschirme. Pro Sieben überträgt die Suche nach „Unser Star für Baku“, unserem Beitrag zum Eurovision Song Contest. Um sich von den anderen Casting-Shows abzuheben führt der Erfolgsproduzent Stefan Raab ein Echtzeit-Voting ein. Sie wollen weg von einem künstlichen Spannungsaufbau und von vorgefertigten Abläufen. Bei diesem Voting sehen Zuschauer, Jury und Teilnehmer immer die aktuelle Situation.
Zuschauer können ab dem Auftritt des Teilnehmers anrufen und smsen und sehen auf dem Bildschirm das Ergebnis. Die Echtzeit-Kommunikation ist vollkommen neu bei Castings-Shows. Man wolle ähnlich wie bei Sportveranstaltungen sofort sehen auf welchem „Platz“ der Teilnehmer landet und nicht bis zum Ende der Show warten und dann ewig auf die Folter gespannt werden. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob sich diese Art des Votings bei den Castings-Shows durchsetzen wird.
Neues aus der Reisebranche in München
f.r.e.e
Früher war es die Caravan-Boot-Internationaler Reisemarkt (C-B-R), jetzt heißt sie f.r.e.e und ist eine der besucherstärksten Messen in ganz Süddeutschland. Vom 22. bis zum 26. Februar 2012 öffnet die Neue Messe München ihre Tore für die interessierten Besucher. Die führenden Themen sind Freizeit und Reise. Die Messe ist für jeden zugänglich und zeigt die Neuerungen im Reisemarkt und die Möglichkeiten der innovativen Freizeitgestaltung.
Es wird ein großes Rahmenprogramm geboten, genau wie interessante Foren und die verschiedenen Erlebniswelten. Diese Messe ist für viele Unternehmen aus der Reise- und Freizeitbranche ein Muss, findet auch Bernhard Soldwisch.
Die Meinung der Fans ist gefragt
Songauswahl via Twitter
Das viele amerikanische Sänger und Schauspieler regelrecht süchtig nach Aktion in sozialen Netzwerke wissen wir nicht erst seit Demi Moore und Ashton Kutcher. Die Stars benutzen vor allem Twitter für den direkten Kontakt zu ihren Fans. So ist die Verbindung enger und auch aktiver.
Auch die Erfolgssängerin Rihanna twittert viel und bezieht ihre Fans in ihr Leben mit ein. Mit der neuesten Aktion zeigt Rihanna wie man die sozialen Netzwerke auch zusätzlich nutzen kann. Bernhard Soldwisch erklärt ihre Idee und Umsetzung. Sie fragte direkt welcher Song auf ihrem neuen Album die nächste Singleauskopplung sein soll. Sie bekam haufenweise Rückmeldungen und konnte so sehen welche Lieder am besten ankommen. So hat sie also eine Meinungumfrage gekoppelt mit einer Verkaufsstrategie und dem direkten Kontakt mit ihren Fans. Zum Nachmachen geeignet.
Spendenaktion mit Promienten auf Printmotiven
„Ein Herz für Kinder“ startet wieder
Wie jedes Jahr, startet pünktlich zur Weihnachtszeit die Spendengala von „Ein Herz für Kinder“ im ZDF. Dafür startet die Bild mit einer deutschlandweiten Plakatkampagne. Verantwortlich für die Kreation zeichnet die Agentur Jung von Matt/Alster in Hamburg. Optisch lehnen sich die Plakate deutlich an die Bekenner-Kampagne der Bild-Zeitung an, erklärt Bernhard Soldwisch. Nur diesmal geben die Testimonials ihre Meinung zu „Ein Herz für Kinder“ ab. Die Antworten sind in einem „kindlichen“ Design gehalten. Mehrere Prominente werben so für mehr Spendenbereitschaft. Thomas Gottschalk moderiert die Spendengala in Berlin. Erwartet werden Gäste wie Tina Turner und Helen Mirren. Das Jahr 2010 war mit der Spendensumme von 15 Millionen Euro ein Rekordjahr.
Die DB jetzt auch auf Facebook
Die Deutsche Bahn auf Facebook
Ab jetzt will auch die Deutsche Bahn Facebook zum Kundendialog, Marketing und Ticketverkauf nutzen. Die strategische Ausrichtung und die Konzeption der Social-Media-Projekte liegen beim Online-Vertrieb des Personenverkehrs. Außer Tickets will die DB mit dem Facebook-Profil auch Services wie Störungsmeldungen und Informationen zu Produkten und Angeboten anbieten. Ein Beispiel wäre auch die Applikation „Verkehrsmittel-Check“, die die Kosten verschiedener Verkehrsmittel auf bestimmten Strecken ermittelt. Man wird auch direkt auf der Facebook Seite einkaufen können ohne auf die Website der Deutschen Bahn weitergeleitet zu werden, weiß Bernhard Soldwisch. Die Verantwortung für das Projekt trägt die Münchner Agentur Ray Sono, unter der Leitung von Mathias Hüske.
Den talentierten Nachwuchs fördern
Beck’s fördert kreative Talente
Die bekannte Biermarke Beck’s hat sich bereits in der Vergangenheit der Förderung junger kreativer Leute verschrieben. Das Green Box Projekt ist der neueste Baustein. In New York, Miami, Mailand, London und jetzt auch in Berlin macht Beck’s mit seiner Kunstaktion „Green Box“ weiter. Mit dem Projekt will Beck’s Kunst, Design und Musik auf eine besondere Weise erlebbar machen. So unterstützt Beck’s Nachwuchskünstler, ihre Ideen in der Realität umzusetzen. Kreiert hat Beck’s die Green Box Kampagne zusammen mit seiner globalen Leadagentur Mother aus London.
Das Projekt startete am 4. Juli in den USA. In New York konnten Passanten via Augmented Reality eine knapp 61 Meter hohe digitale rote Skulptur des Bildhauers Arne Quinze über der Flamme der Freiheitsstatue in New York enthüllen, erklärt Bernhard Soldwisch begeistert. Und in Berlin ist das Projekt nicht zu Ende, denn in den kommenden drei Jahren will Beck’s weltweit insgesamt 1000 Projekte fördern und ausstellen.
Fun Berlin
Skateboarder zeigen auf der „Fun Berlin“ Kunststücke
Um neue Sportarten geht es auf der Messe „Fun Berlin“. Die Besucher erwartet Spektakuläres: vom Drachen-Surfen über Wakeboarden bis zum Crossboccia. Das alles und noch viel mehr ist auf der „Fun Berlin“, der aktuellen Drei-Tages-Schau auf dem Messegelände rund um neue Sportarten, möglich.
In den vier Hallen wird vieles präsentiert und vorgeführt, was man von Frühjahr bis Herbst in Berlins neuem Paradies für Freiluft-Freizeitvergnügen, dem Tempelhofer Feld, erleben konnte: Drachen-Surfen, Wakeboarden, Longboarden. Auf dem Skaterparcours zeigen Teamfahrer täglich ab 12 Uhr Saltos und andere Kunststücke. Die ganze Welt des Kajak- und Kanusports ist in Halle 23 zu sehen. Nebenan, in Halle 22 gibt’s Tipps für Angler. Und in Halle 24 bieten Hersteller Outdoorkleidung an. Sogar die Bundesmarine ist mit einem Stand dabei. Bernhard Soldwisch freut sich über diese innovative Art der Messe.
Freude bei der Messe Frankfurt
Rekordumsatz bei Messe Frankfurt
Die Messe Frankfurt will im nächsten Jahr die 500 Millionen-Marke knacken. Für das Ende des Jahres erwartet das Unternehmen einen Umsatz von rund 457 Millionen Euro, dies teilte die Messe Frankfurt am Freitag mit. Das wäre eine leichte Steigerung von 2 Prozent im Vergleich zum bisherigen Spitzenjahr 2010. Die Vorbuchungen für das Jahr 2012 seien bestens. Auch die Messehäuser hat die Wirtschaftskrise in 2008 und 2009 stark getroffen und so sind sie seit 2010 im Aufbau und in der Weiterentwicklung. Messen sind gerade für den Handel und den Vertrieb wichtige Begleitmaßnahmen und werden aus diesem Grund auch immer wichtiger. Durch die Einbindung von mobilen Zusatzmöglichkeiten, erweitern Messen ihr Portfolio und können so auch neue Kunden gewinnen, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die Kress Konferenz
Kress Konferenz 2011 in Hamburg
Am 29. November treffen sich die Experten aus der Printbranche bei der Kress Konferenz in Hamburg. Unter der Fragestellung „Liegt die Zukunft der Medien jenseits der Medien“ wird sich die Konferenz mit neuen Geschäftsfeldern von Medienunternehmen beschäftigen. Mit dabei ist auch der Zeitverlag. Dieser hat in den vergangenen Jahren um die Marke „Zeit“ viele neue Felder etabliert, u.a. Zeitschriften, Veranstaltungen und Corporate Publishing. Letztendlich stieg der Verlag mit der zeit Akademie auch in den Bildungsmarkt ein. Bei der Konferenz wird Geschäftsführer Rainer Esser die neuen Geschäftsfelder vorstellen.
Außer Praktikern aus den Verlagen werden auch namhafte Vertreter der TV-, Radio- und Digitalbranche anwesend sein, wie voraussichtlich auch Bernhard Soldwisch. Anschließend finden am Abend des 29. November in Hamburg die kress Awards statt.
Weiterhin ein wichtiges Kommunikationsinstrument
Messelandschaft erholt sich
Der AUMA-Sprecher erklärt stolz, dass es mit der Messelandschaft in Deutschland 2011 wieder stetig nach oben ging. Während das letzte Jahr noch an den Auswirkungen der Wirtschaftskrise zu knabbern hatte, sind 2011 die Zahlen für verkaufte Fläche, Besucherzahlen und Ausstellerzahlen angestiegen. Vor allem das 2. Halbjahr zeigt in die richtige Richtung. Mehr ausländische Aussteller und mehr Besucher, mit diesen Kennzahlen wird klar erkennbar, dass die Messe als Kommunikationsinstrument immer noch eine wichtige Rolle spielt. Gerade die Klein- und Mittelständischen Unternehmen zählen in ihrem Marketing auf das Messeinstrument zur Kundengewinnung und zum Vertrieb, weiß Bernhard Soldwisch genau.
Smartphones für Jeden
Markentreue bei Smartphones
Die Markentreue der Konsumenten bei Smartphones ist sehr hoch, wie eine Studie des Marktforschungsunternehmens Nielsen ermittelte. Über 90 Prozent der Deutschen besitzt ein Handy und davon sind 30 Prozent Smartphones. Nutzer von Smartphones sind meist jünger als die generellen mobilen User, haben ein höheres Einkommen, und sind zu 60 Prozent männlich.
Die Verteilung der Hersteller von Smartphones wird von Nokia mit 25 Prozent angeführt. Apple folgt nahe mit 23 Prozent, Samsung und HTC etwas weiter entfernt mit 15 und 14 Prozent. Die Markentreue bei Smartphones lässt sich vor allem durch die unterschiedliche Bedienung erklären, weiß Bernhard Soldwisch. Denn kein Nutzer möchte jedes Mal neu lernen wie sein Smartphone funktioniert wenn er sich ein neues Modell zulegt, also bleibt er seiner Marke treu. Das macht es neuen Anbietern von Smartphones recht schwer in den Markt zu kommen.
Die Stimme unser stärkstes Organ
Wettbewerb auf wick.de
Die Halsbonbon-Marke wirbt mit einer neuen Kampagne für ihre vier neuen Sorten Halsbonbons. Unter dem Motto „Wick große Stimm-Momente“ ruft der „The Voice“-Moderator Stefan Gödde dazu auf Videos auf der Plattform von Wick zu veröffentlichen, die ein großer Stimm-Moment sind. Von Gesang, über Rede bis hin zu Liebeserklärungen, es geht um Momente in denen die Stimme unser wichtigstes Organ ist.
Auf der Webseite darf dann von den Usern abgestimmt werden und eine Jury wählt dann den Gewinner aus. Dieser darf dann im neuen Wick-TV-Werbespot für 2012 auftreten. Mit dieser Aktion verbindet Wick erfolgreich die Onlinemedien mit den klassischen Medien und vernetzt diese in einer großartigen Idee, findet auch Bernhard Soldwisch.
Höchste Kundenzufriedeneit bei Baumärkten
Heimwerker lieben ihre Heimwerkermärkte
Der Kundenmonitor Deutschland 2011 kann den Bau- und Heimwerkermärkten die höchste Kundenzufriedenheit seit Aufzeichnung mitteilen. Mit einer Globalzufriedenheit von 2,45 ist die Branche in den letzten Jahren immer besser geworden. Die Unternehmen aus der Do-it-Yourself-Branche freuen sich sehr über dieses Ergebnis und den Erfolg ihrer Mitarbeiter und Strategien.
Vor allem im Bereich Servicemitarbeiter, Verfügbarkeit, Beratung und Sonderangebote können die Heimwerkermärkte punkten. An erster Stelle steht dieses Jahr zum ersten Mal das Unternehmen Hornbach vor Global Baumarkt, Bauhaus und Hagebau. Durch die Kundenzufriedenheit entwickeln sich auch die Umsätze für die Branche nach oben, weiß Bernhard Soldwisch.
Navi in geschlossenen Gebäuden
Google führt durch den Flughafen
Google baut seine „Maps“-Funktion immer weiter aus. Bisher mussten die Nutzer sich in öffentlichen Gebäuden, Einkaufszentren und Flughäfen von selbst zu Recht finden. Doch jetzt kann auch hier Google helfen.
Die ersten öffentlichen Gebäude die man in Zukunft mit Google Maps besser überblicken kann, sind in Japan und den USA. Am Flughafen von Atlanta, am Chicago O’Hare und Narita International wird per Funksignal der Standort des Smartphone erkannt. Genauso ist es bei Ikea und Macy’s. So wird das Smartphone noch mehr zur Lebenshilfe für die „digitalen“ Konsumenten. Bernhard Soldwisch wartet gespannt wie sich das in Zukunft ausweiten wird.
Essen Motor Show
Heiße Reifen und starke Motoren in Essen
Vom 26. November bis zum 04. Dezember findet in Essen die Essen Motor Show statt. Autobegeisterte und Freunde des Motorsports werden hier sicherlich auf ihre Kosten kommen. Die Messe dauert 10 Tage, was für eine reguläre Messe eine recht lange Dauer ist. Der Ford-Partner Autohaus Reintges wird auf seinem knapp 900 Quadratmeter großen Messestand den neuen Ford Ranger und spezielle Sondermodelle präsentieren.
Die Besucher können auch zusehen wie Mechaniker einen Ford Fiesta 1.6 16V in Rennversion live zusammenbauen. Der Ford soll in der neuen Saison im FIA Tourenwagen Europa Cup fahren. Bernhard Soldwisch ist begeistert von der tollen Stimmung auf der Messe und unter den Besuchern und lobt die außergewöhnliche Arbeit der Veranstalter.
Was die Messe anbieten muss
Messe als Angebot
Eine weitere Veränderung im Messeportfolio ist die Veränderung der Angebotspalette für Aussteller. Früher ging es nur darum Messeplätze zu verkaufen, jetzt ist man dazu übergegangen den interessierten Ausstellern mehr zu liefern. Sie werden besser und gezielter betreut und es wird den Unternehmen von der Planung, über die Konzeption bis hin zum Aufbau und dem Ablauf jemand zur Seite gestellt, der in Fragesituationen helfen und Tipps geben kann.
Aus den Messeverantwortlichen sind Messebetreuer geworden die den Ausstellern sehr viel mehr bieten. Die Messekunden werden dauerhaft betreut und können durch die tiefe Informationsbrücke besser und schneller agieren und kommunizieren, weiß Bernhard Soldwisch.
Wie die digitale Entwicklung Messen beeinflusst
Digitale Kommunikation
Auch das Kommunikationsinstrument Messe hat den Weg in das digitale Zeitalter gefunden. So gut wie jeder Messeveranstalter bietet Besuchern wie Ausstellern einen Social Media Newsroom, der über jegliche Werkzeuge der Web 2.0-Kommunikation verfügt und den Gästen dort eine Sammlung an News und Feeds bietet.
Pressetexte, Bilder, Veranstaltungen, Services & Co. können hierüber abgerufen und genutzt werden. Die Aussteller sind dort mit Informationen, Kontaktmöglichen und vielem weiteren vertreten, so dass die Besucher und andere Aussteller die direkte Kommunikation anstreben können. Inhalte, Termine und weitere nützliche Informationen werden in dem Social Media Newsroom gespeichert und sind so für alle zugänglich, weiß Bernhard Soldwisch.
Was wird aus der "Messe"?
Die Zukunft der Messe
Langsam wird vielen klar, was die Experten schon lange sagen. Auch Bernhard Soldwisch spricht schon lange darüber, dass in die Köpfe der Unternehmen und Agenturen die Veränderungen des Instruments „Messe“ müssen. Denn eine Neupositionierung von Messen muss geschehen.
Aus dem Marktplatz muss ein Platz der Kommunikation und des Mehrwerts werden. Denn durch die Wandlung der traditionellen Situation ist nun die Nachfrage nach kundenorientierten Dienstleistungen immer stärker geworden. Die individuellen Bedürfnisse der Besucher/Kunden müssen in Zukunft direkter gestillt werden. Und auch ohne die Einbindung digitaler Medien, werden Messen in Zukunft, auch jetzt schon, nicht mehr lange existieren. Die Zielgruppen müssen besser evaluiert werden um sie besser ansprechen zu können und die Forderungen besser erfüllen zu können.
Heim + Handwerk
Heim + Handwerk in München
Die Messe Heim + Handwerk gliedert ihre Marketingkampagne an das letzte Jahr an und wirbt wieder mit süßen Tieren. Ziel der Kampagne ist es möglichst viele Besucher und Aussteller auf die Messe zu bringen. Bis Anfang Dezember werden die Anzeigen über Ganzsäulen, Infoscreens, Plakate und Printanzeigen in Tageszeitungen veröffentlicht.
Die Heim + Handwerk die seit 1978 immer einmal jährlich stattfindet, wird von der GHM Gesellschaft für Handwerksmessen mbH veranstaltet und deckt die Bereich Bauen, Wohnen, Inneneinrichtung, Küche, Haushalt, Antiquitäten, Kunsthandwerk, Garten und Musikinstrument ab, weiß Bernhard Soldwisch.
Möbelhaus verwirrt Verbraucher
Irreführende Werbung von Möbelhaus
In zweiter Instanz konnte der Wettbewerbsverband nun einen Erfolg gegen ein, im Ruhrgebiet ansässiges, Möbelhaus erreichen. Das Oberlandesgericht entschied das die Prospektwerbung gegen „wesentliche wettbewerbsrechtliche Informationspflichten“ verstoße. In dem Prospekt war mit dem Satz „Jetzt kaufen – nächstes Jahr zahlen“ geworben worden.
Doch es wurde keine volle Adresse, keine Rechtsform und kein zugehöriges Kreditunternehmen gedruckt. Daher ist diese Werbung unlauter und irreführend. Bernhard Soldwisch weiß, dass Werbung für den Kunden so viele Informationen wie möglich enthalten muss, um zu gewährleisten, dass der Verbraucher ohne Schwierigkeiten direkt Kontakt mit dem Unternehmen und dem Kreditinstitut aufnehmen kann. Ein Internetlink reiche dazu nicht aus.
Der 63. Bambi
Bambi goes Social Media
Die 63. Verleihung des Medienpreises Bambi stand ganz unter der Vermarktung von Social Media. Durch die enge Verzahnung mit Facebook und anderen digitalen sozialen Netzwerken ist die diesjährige Verleihung auch für jüngere Zielgruppen attraktiv gestaltet worden. Auf der Facebook-Seite wurde per Abstimmung eine Miss Bambi gewählt, die dann auf der Verleihung dem Teenie-Schwarm Justin Bieber seinen Bambi überreichen durfte. Weiter gab es ein exklusives Live-Streaming vom roten Teppich und vieles mehr.
Bernhard Soldwisch lobt hier wieder den Hubert Burda Media Verlag der ja die enge Einbindung von Social Media in das Alltagsgeschäft des Medienunternehmens unterstützt und so neue Wege beschreitet.
Fachmesse für Marketing und Kommunikation
komma in München
Seit 2004 findet jährlich die Fachmesse komma in München statt. Diese führende Fachmesse für Marketing & Kommunikation findet gleichzeitig mit der spannenden Werbemittelmesse statt.
Neben interessanten Ausstellern stehen die Vorträge von führenden Experten im Vordergrund. Dazu können die Fachbesucher, wie Bernhard Soldwisch, auch spannende Praxisseminare besuchen. Das Thema Social Media wird auch im Januar 2012 im Vordergrund stehen. Es geht um erfolgreiche Kundenbeziehungen, den richtigen Dialog im Onlinemarketing und zielgerichtete Werbeformate. Die aktuellsten Trends in der Marketing und Kommunikation werden auf der komma natürlich nicht außer Acht gelassen. Spannende Themen, Experten aus der Branche, exklusive Vorträge und Seminare warten auf ihre Besucher.
Schriftstellerpreis
Henri Nannen Preis
2012 wird der Henri Nannen Preis in Hamburg verliehen. Jedes Jahr werden die besten journalistischen Arbeiten mit diesem Preis geehrt. Jeder kann teilnehmen, ob Journalisten, professioneller Autor, Fotografen oder Leser. Alle können ihre Werke einreichen.
Der Preis wird in fünf verschiedenen Bereichen vergeben: Reportage, Investigation, Fotoreportage, Dokumentation und Essay. Wobei letzter in diesem Jahr das erste Mal vergeben wird, weiß Bernhard Soldwisch. Außerdem kann die Jury einen Sonderpreis überreichen. Zum Beispiel besonders lustige und humoristische Werke. Der Preis wird pro Kategorie mit einem Geldbetrag von 35.000 Euro überreicht. Die Jury wählt aus allen Einsendungen die Besten aus.
Florian Hallers Trends
Trends der Digitalisierung
Als Keynote-Sprecher auf den Münchner Medientagen war das Thema von Florian Haller, Chef der Serviceplan-Gruppe, die großen Trends der Digitalisierung: Targeting, Bewegtbild, Räumlichkeit und die Demokratisierung. Die Erstellung von Zielgruppenprofilen muss in Zukunft individualisierter werden. Die Art und Weise nach Alter und Einkommen zu trennen, hat in der Zukunft keine Chance mehr.
Das Thema Bewegtbild kommt schon seit einiger Zeit rasend auf uns zu und wird gerade zum Schnellzug, weiß auch Bernhard Soldwisch. Bei Youtube werden täglich drei Milliarden neue Videos hochgeladen, denn Videos sind leichter aufnehmbar als statische Bilder. Gerade durch die emotionale Ansprache werden Videos in der Zukunft einen großen Teil der Werbung im Internet ausmachen. Dazu kommt die Räumlichkeit: Die jetzige Werbung ist noch zu national ausgerichtet, wobei die Nutzer sehr lokal sind. Und zum Schluss kommt noch die Demokratisierung die auf Grund der Größe und Menge nicht unterschätzt werden darf, warnt auch Bernhard Soldwisch.
Die Zukunft der Medien auf den Medientagen
Medientage München – Haller’s Keynote
Überraschenderweise hat die Keynote auf den 25. Medientagen in München kein Medienfachmann sondern ein Werbefachmann gehalten – bisher ein Unikum, weiß auch Bernhard Soldwisch zu berichten. Doch vielleicht war es auch an der Zeit umzudenken, denn wie Florian Haller, Chef der Serviceplan-Gruppe, als wichtigsten Punkt in seiner Keynote zentrierte, die Zukunft der Medien und der Werbung in den Medien verändert sich. Von den 18 Milliarden Euro Netto-Werbeumsatz ist 2010 jeder 5. Euro schon ins Internet geflossen. Und das wird nicht weniger. Laut einer Vorhersage der PwC werden es in drei Jahren schon 32 Prozent sein und damit werden sogar Radio und TV überholt.
Das bedeutet, dass man die Veränderungen erkennen und das Internet als „Medienplattform der Zukunft“ sehen muss. Mit der richtigen Kombination der alteingesessenen Medien und dem „neuen“ Medium Internet ist es auch in Zukunft möglich gute Werberlöse zu erhalten. Doch das Wichtigste ist, und das sieht auch Bernhard Soldwisch so, die Werbung muss mehr in die direkte Ansprache gehen: Content is King und Storytelling ist angesagt. Ohne die Akzeptanz und Umsetzung dieser Veränderung muss man mit großen Einbußen rechnen.
Frankfurter Buchmesse nur teilweiser Erfolg
Frankfurter Buchmesse
Die Meinungen zur Frankfurter Buchmesse scheiden die Geister. Die SZ, und die FZ sprechen von Langeweile, keine großen Stars und kein Autor der alle überstrahlt hat. Dazu wäre die Buchmesse leise und leer gewesen. Also eher ein Tiefschlag für die Messe. Auch das E-Book konnte es wohl nicht rausreißen. Im Gegensatz dazu sind die Veranstalter der Frankfurter Buchmesse sehr zufrieden.
Mit knapp 280.000 Besuchern war die diesjährige Messe so erfolgreich wie im letzten Jahr. Sehr erfreulich seien vor allem der internationale Rechtehandel in den Bereichen Bildung, Kinderbücher und Wissenschaft. Hier konnten sehr positive Resonanzen gehört werden. So können wir gespannt darauf sein, sagt Bernhard Soldwisch, was sich im nächsten Jahr hier tut.
Fespa Digital gastiert in Süddeutschland
Fespa Digital 05-2014 wieder in München
Nach den Jahre 2005 und 2010 werden die Fespa Digital und Fespa-Veranstaltungen wieder in München stattfinden. Im Mai 2014 wird die Veranstaltung wieder in München gastieren, nach Aussage des Geschäftsführers ist München mit seinem Charme und seinen praktischen Veranstaltungsräumen bei Gästen wie Ausstellern sehr gern gesehen.
In Deutschland wurden in den letzten Jahren vier rekordbrechende Veranstaltungen abgehalten. Gerade Süddeutschland bietet ein breites Spektrum an Besuchern für viele mitteleuropäische Länder. Zusammen mit der Stabilität der deutschen Wirtschaft macht das München zu einem hervorragenden Standort für die nächste Digital Ausstellung, weiß auch Bernhard Soldwisch.