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Wieso die EM für die Werbung so interessant ist?

Wed, 16 May 2012 13:37:07 +0200

Commerzbank und Nationalelf drehen TV-Spot

Bernhard Soldwisch ist sich sicher, dass der Commerzbank mit diesem Spot garantiert ein großartiger Coup gelungen ist.
Rechtzeitig wenige Wochen vor Beginn der Europameisterschaft 2012 konnte die Bank mit dem gelben corperate Design und Schriftzug die deutsche Nationalelf zu einem TV-Spot bewegen. Im Spot selber ist die aktuelle Vorauswahl des EM-Kaders zu sehen und bewirbt die gebührenfreie Kreditkarte und das kostenlose Girokonto bei der Commerzbank. Für den DFB und die Commerzbank war dieser TV-Spot aber erst der Anfang.

Allein der TV-Spot selber soll schon eine Reichweite von rund 62 Millionen Personen aufweisen, eine beachtliche Zahl wie Bernhard Soldwisch befindet, besonders im Hinblick darauf, dass auch noch Infopost und diverse Printanzeigen geschaltet werden sollen. Damit dürfte der Commerzbank, so schätzt Bernhard Soldwisch, sicher der größte Sommercoup im Bereich der Werbung gelungen seien. Gerade bei der jüngeren Zielgruppe werden die Fußballikonen sicher fruchten, was für die Commerzbank zu langfristigen Kunden führen kann.

Der Inhalt muss erkennbar sein

Fri, 11 May 2012 10:18:09 +0200

Aktuelles im Marketing

Wie sorgfältig auf die Inhalte von Werbespots geachtet werden sollte, weiß Bernhard Soldwisch und berücksichtigt dieses bei der Entwicklung von Spots sehr genau.

Als aktuelles Beispiel für eine Fehlplanung verweist Bernhard Soldwisch auf die Kampagne der Agentur Y&R aus Buenos Aires, für die sich die Verantwortlichen nun öffentlich entschuldigt und von der eigenen Arbeit distanziert haben. Auftraggeber des Spots war die argentinische Regierung, die für den Auftritt ihrer Athleten bei den kommenden Olympischen Spielen in London werben wollte.

Bernhard Soldwisch sieht in dem Spot, der inhaltlich auf die in den 1980er Jahren umkämpften Falkland-Inseln anspielt, eine Provokation der Engländer, die kaum ungeschickter hätte ausfallen können. Gedreht wurde der Spot auf den Inseln, auf die Argentinien trotz des verlorenen Falkland-Krieges im Spot deutlich Anspruch erhebt. Gezeigt wurde ein argentinischer Sportler, dem die Worte in den Mund gelegt wurden, dass er auf argentinischem Boden trainiere, um in England zu siegen. Das diplomatische Klima zwischen den beiden Staaten ist inzwischen mehr als unterkühlt, erläutert Bernhard Soldwisch die Auswirkungen dieses Werbespots.

Aktuelles im Marketing

Thu, 03 May 2012 11:41:26 +0200

Bernhard Soldwisch erklärt die Internetwerbung

Der Handwerker Ernst Friedrich hat sich eine Webseite eingerichtet und freut sich auf zahlreiche Besucher. Doch die bleiben aus. Hilfesuchend wendet er sich an die Werbeagentur von Bernhard Soldwisch und fragt, wie er seine Werbung optimieren kann, um potentielle Kunden besser zu erreichen.

Plakatwerbung und Fernsehwerbung kommt für ein kleines Unternehmen nicht in Frage - zu teuer. Ein Eintrag ins Telefonbuch sollte selbstverständlich sein und auch Werbeanzeigen in Tageszeitungen sind eine Überlegung wert. Doch wer gezielt und schnell nach einem Handwerker sucht, nutzt heute das Internet. Nur wenn Ernst Friedrich mit seiner Homepage bei Google an oberster Stelle angezeigt wird, wird er auch von seinen Kunden gefunden.

Suchmaschinenoptimierung heißt das Zauberwort
Mit Schlagwörtern (Keywords) und gut lesbaren Texten werden Internetnutzer gezielt auf die eigene Seite gelotst. Wie ein solcher Text aussieht, erklärt Bernhard Soldwisch seinem Werbekunden gleich vor Ort, indem er ihm gut platzierte Seiten im Internet zeigt. In wenigen Wochen hat auch Karl Friedrich die obersten Ränge erreicht und kann sich über zahlreiche Kundenanfragen freuen.

You tube beliebt wie nie

Thu, 26 Apr 2012 11:16:14 +0200

Social Media: überraschende Platzierung auf der Beliebtheitskala

Einer neuen Meinungsforschungstudie zufolge liegt die Google-Tochter "You tube" in der Rangfolge der beliebtesten sozialen Netzwerke der Deutschen deutlich vor Branchenriese Facebook.

Generell kann festgehalten werden, dass Social Media Marken heute zum Teil so bekannt sind, wie die klassischen Produktmarken von Unternehmen und dieser Trend seinen Höhepunkt noch nicht erreicht hat. Bernhard Soldwisch ist ein Marketingexperte, der diese Entwicklung schon seit einiger Zeit prophezeit hat und diese Erkenntnis bereits in die Marketingstrategie für seine Kunden einbezieht.

Bernhard Soldwisch verfügt über hohes Know-how aller klassischen Marketinginstrumente und beschäftigt sich seit den Anfängen des Internet intensiv mit diesem noch relativ jungen Medium. Selbstverständlich nutzt Bernhard Soldwisch für die Entwicklung einer optimalen Marketingstrategie für seine Kunden auch Social Media und Cross Media Marketing. Das Wissen um die Platzierungen der einzelnen sozialen Netzwerke auf der Beliebtheitsskala sieht Bernhard Soldwisch dabei als Indikator für zukünftige Entwicklungen. Diese müssen unbedingt berücksichtigt werden, um das Potenzial, das das Medium Internet bietet, voll ausschöpfen zu können.

Werbeversprechen einhalten

Fri, 20 Apr 2012 09:59:53 +0200

Die Kunden kennen das Produkt am besten

Bernhard Soldwisch kennt Fälle, in denen Werbekampagnen und -aussagen alleine deshalb keine nachhaltige Wirkung entfalten, weil Kampagne und Realität nicht zusammenpassen.

Damit werden die Werbe-EURO nicht richtig investiert, was es lt. Bernhard Soldwisch auf alle Fälle zu vermeiden gilt. In der Medienlandschaft findet er deshalb umso erstaunlichere Beispiele. Schon jetzt wird die Werbetrommel für Elektroautos gerührt, obwohl doch die Reichweite noch verbesserungswürdig ist. So wird bei Kunden Interesse für ein Produkt geweckt, was erst in ein oder zwei Jahren markt- und alltagstauglich ist und die geweckte Neugierde schwenkt sehr schnell in Verärgerung über nicht eingehaltene Versprechen ein. Bernhard Soldwisch zieht daraus den Schluss, dass das Produkt erst dann beworben werden darf, wenn einem stabilen oder die Aussagen erfüllenden Produkt keine in technischer oder wirtschaftlicher Hinsicht unüberwindbaren Hindernisse entgegenstehen.
Bernhard Soldwisch stellt in seinen Kampagnen Verlässlichkeit und Zuverlässigkeit immer vor den Knalleffekt.

Preisschlachten wohin das Auge blickt

Fri, 13 Apr 2012 11:55:03 +0200

Ein Gesamtpreis kann Kunden anlocken

Insbesondere in der Reisebranche tobt ein oftmals beinahe schon gnadenlos zu nennender Preiswettbewerb, wie Bernhard Soldwisch anhand der Auswertung von aktuellen Angeboten betont.
Deshalb kann es sinnvoll sein, wenn der Blick der Kunden weg vom reinen Preis hin zu Angeboten oder Inklusivleistungen gelenkt wird. Egal ob Sie eine Aktion "Premium - Alles inklusive" wie ein großer Reiseveranstalter aus Hannover einführen oder ob Ihre Angebote ab sofort Mehrleistungen enthalten: Immer setzen Sie ein Zeichen von Qualität und Service gegen die reine geldorientierte Kommunikation. Bernhard Soldwisch kann Anzeigen, Flyer und Broschüren gestalten:
Diese beeindrucken durch hochwertiges Design und dem Leistungsversprechen und bringen den Kunden auf neue, ungewohnte Gedanken! Bernhard Soldwisch kann somit die maximale Preisbereitschaft der Kunden ausloten und gleichzeitig Begeisterung kommunizieren.

Wie man den Online-Einkauf zu noch größerem Erfolg führen kann

Thu, 05 Apr 2012 09:22:03 +0200

Aktuelles aus dem Marketing

Viele Unternehmen im Internet nutzen die Daten anderer Einkäufe, um die Kunden zu Mehrumsätzen zu bewegen.

Bernhard Soldwisch kennt überaus erfolgreiche Strategien der Bedarfsdeckung und des Angebots zusätzlicher, passender Artikel. Kunden bekommen bei einem Produktekauf auch diejenigen Produkte angezeigt, für die andere sich interessieren. Auf diese Weise lässt sich die Verweildauer im Internet Shop erhöhen, wie Bernhard Soldwisch auf Nachfrage bestätigt.
Und manchmal bekommen die Kunden sogar eine Vorstellung davon, mit welchen Produkten sie ihren Einkauf zusätzlich abrunden oder erweitern können. Bernhard Soldwisch betont dabei die höheren Deckungsbeiträge bei Mehrumsatz, denn Verpackung und Versand sowie eben auch die Gemeinkosten für Rechnungsstellung und Zahlungsverbuchung fallen eben nur einmal an. Somit ist "Upselling" oder der Verkauf zusätzlicher Artikel ein möglicher Weg aus der Problematik sinkender Deckungsbeiträge.

Persönlicher Kontakt mit Followern und Fans

Fri, 30 Mar 2012 13:09:40 +0200

Kinobesuch mit Kunden von Bernhard Soldwisch

Bernhard Soldwisch sieht einen Wandel in den Strategien, mit denen Unternehmen Kunden für ihre Produkte und Dienstleistungen gewinnen wollen. Zwar stehen Firmen heute zunehmend im Dialog mit Kunden und wissen um den Wert einer direkten Interaktion beider Seiten.

Häufig wird dies insbesondere in sozialen Netzwerken, wie etwa Facebook oder meinVZ, umgesetzt. Bernhard Soldwisch betont aber auch, dass virtuelle Follower allein nicht ausreichen, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Er sieht den neuen Trend, etwa Facebook-Fans zu Kinobesuchen oder Picknicks einzuladen, als Weiterentwicklung bisheriger interaktiver Werbekampagnen. Bekannt ist dies u.a. von der Fahrzeugmarke Mini.

Die persönliche Begegnung stärkt nicht nur das Vertrauen bestehender oder potentieller Kunden in ein Unternehmen, sondern bleibt auch als besonderes, herausragendes Ereignis in Erinnerung. Gerade darum gehe es, weiß Bernhard Soldwisch, denn Kunden bleiben einem Unternehmen häufig nur dann dauerhaft treu, wenn sie mit diesem bestimmte positive Emotionen verbinden, welche die Produkte anderer Unternehmen nicht hervorrufen.

Was neue Studien sagen

Thu, 22 Mar 2012 15:39:44 +0100

Bernhard Soldwisch und die Adobe Marketing Studie

Marktführer wird man natürlich nicht umsonst - und auch für den Softwarehersteller Adobe trifft das uneingeschränkt zu.

Schon die Ankündigung des von Adobe veranstalteten Marketing Summit 2012 hat Bernhard Soldwisch mit Interesse verfolgt, noch mehr hat sein Interesse aber geweckt, dass Adobe jetzt vor allem den Bereich der Social Media näher untersuchen will, um dessen tatsächliches Marketingpotenzial und den darin verborgenen auszuloten.

Bernhard Soldwisch nickt dabei bedächtig - hier liegt ganz sicher ein sehr großer Wachstumsfaktor für Unternehmen verborgen. Dass auch Riesen wie Adobe hier eine Menge Forschungsgeld investieren, um Wege und Strategien zu entwerfen, kann auch vielen kleinen Unternehmern, die ebenfalls ein wirksames Marketing betreiben müssen, sehr wirksam helfen. Die meisten Marketingstrategien, die heute gebräuchlich und jedem vertraut sind, waren ja irgendwann zu Anfang einmal die zündende Ideen einzelner Markting-Fachleute. Bernhard Soldwisch - und wohl nicht nur er allein - wartet schon gespannt auf das Ergebnis, das die Studie von Adobe bringen wird.

Innovative Ideen findet man überall

Thu, 15 Mar 2012 15:06:44 +0100

Digitale und echte Messe gemeinsam

Mit einer neuen Technologie und Idee wartet jetzt Mercedes-Benz auf.

Die neue A-Klasse des Automobilunternehmens wird noch bis zum 18. März 2012 auf dem Genfer Autosalon vorgestellt und das erste Mal der Weltöffentlichkeit präsentiert. Um noch mehr Autofans und interessierten Käufern die Möglichkeit zu geben, sich den neuen Wagen genauer anzusehen, wurde eine neues Web-Special konzipiert und umgesetzt, erklärt Bernhard Soldwisch. Internetusern und Fans ist es nun möglich auf der Internetpräsenz eine Live-Schaltung zum Genfer Autosalon herzustellen um die neue A-Klasse von allen Seiten zu sehen.
Spezielle Hostessen führen den Internetzuschauer durch das Auto, zoomen heran, machen Fotos und führen reale Interviews mit Gästen direkt auf der Messe. So kann jeder bei der Premiere dabei sein auch von zu Hause aus. Bernhard Soldwisch lobt diese außergewöhnliche Verbindung von real und digital von Mercedes-Benz und ist gespannt wie die Rückmeldungen der Besucher und Internetbesucher sein wird.

Neue Kampagne bei Modefirma Sisley

Fri, 09 Mar 2012 11:43:04 +0100

Unabhängigkeitsgefühl bei Sisley

Die Modemarke Sisley, Tochter der Benetton-Gruppe, setzt auf die Unabhängigkeit.

Das neue Image und die neue Kampagne der Marke spielt mit dem Slogan „Be independant“ in jeglicher Form, erzählt Bernhard Soldwisch. Die neuen Printmotive und TV-Spots für die Frühjahrs- und Sommerkollektion erzählen „Alltagsgeschichten“ in denen die Darsteller alltägliche Arbeiten übernehmen und selbst Hand anlegen, zum Beispiel beim Malern oder beim Friseurbesuch. Zusätzlich den klassischen Maßnahmen wurde ein eigener Sisley-Blog eröffnet, der die „Independant Peope“-Geschichte weiter erzählt.

Mit News aus aller Welt und starken Persönlichkeiten aus Kunst, Musik und Film wird das Thema „Unabhängigkeit“ durch das gesamte Marketingkonzept von Sisley gezogen. Bernhard Soldwisch ist begeistert von der Einheitlichkeit und der Umsetzung des neuen Claims und der neuen Kampagne.

Musik, Fußball und Pepsi

Mon, 05 Mar 2012 11:40:55 +0100

Pepsi Kampagne am Strand

Pepsi startet seine neue weltweite Kampagne für das Sportjahr 2012.

Neben der Fußball-EM sind auch die olympischen Sommerspiele in London in diesem Jahr ein großes Fest für Sportmarken, Sponsoren & Co. Schon 2010 baute Pepsi für die Fußball-WM eine große Kampagne aus, dessen Endergebnis die „Oh Africa“ Hymne war, sagt Bernhad Soldwisch. Auch dieses Jahr zielt der Getränkehersteller wieder auf die Kombination Fußballer und Musik. Dieses Mal werden die Kicker rund um Messi, Lampard, Podolski & Co. am Strand in einem Fußballspiel gegen einander antreten.

Untermalt mit rhythmischer Musik und überschäumender Energie wird der Sport, die Musik und die Marke Pepsi zusammengemixt und daraus wird eine unvergleichliche Kampagne, weiß Bernhard Soldwisch und freut sich schon auf die PR-Maßnahmen die sicherlich ein großer Teil der Kampagne werden.

Showeinlage mit den fliegenden Pferden auf der Alster

Fri, 24 Feb 2012 15:02:24 +0100

Blitzkampagnenstart von Flying Horse

Das Wetter in Deutschland und Europa kam doch etwas überraschend und dass die Hamburger Alster seit mehr als 15 Jahren das erste Mal zugefroren war, war für viele Grund genug die Schlittschuhe auszupacken.

Das dachte sich auch die Marketingverantwortliche bei Flying Horse, einem Energy Drink, weiß Bernhard Soldwisch. Die geplante Kampagne hat das Thema „Geschmack unverändert seit den 80er Jahren“. Kurz und knapp wurde der erfolgreiche Eiskunstläufer aus den 80er Jahren Norbert Schramm eingespannt und dieser drehte auf der zugefrorenen Alster seine Runden und begeisterte die Zuschauer mit einer Showeinlage.
Dazu wurden Flying Horse Dosen an das Publikum verteilt. Norbert Schramm war begeistert und die Marke Flying Horse konnte so einen fulminanten Start in seine neue Kampagne beginnen, findet auch Bernhard Soldwisch.

Spektakuläre Premiere

Mon, 20 Feb 2012 15:04:50 +0100

Ein fliegender Bentley über München

Wer sagt denn das Autos nicht fliegen können? Der neue Bentley Continental GT V8 kann es.
Zumindest für kurze Zeit. Bei seiner Premiere in München wurde der Edel-Sportwagen mit einem Lasten-Helikopter auf die Dachterrasse der SkyLounge im Münchner Osten geflogen, berichtet Bernhard Soldwisch. Denn ein spektakuläres Auto braucht auch einen spektakulären Auftritt zur Premiere, dachte sich der Bentley Chef Klaus Becker und hatte mit dem CSU-Stadtrat Seidl auch noch einen starken Partner an seiner Seite. Anfang Februar wurde der Bentley 14 Stockwerke hoch geflogen und konnte dann von seinen Fans bewundert werden.

Über 250 Gäste waren zur Premiere in München geladen, weiß Auto-Fan Bernhard Soldwisch. Ungewöhnlich aber passend war diese Aktion zur Premiere des Bentley Continental GT V8.

Jetzt auch auf Twitter präsent

Wed, 15 Feb 2012 10:16:36 +0100

Neue Firmenpräsenzen auf Twitter

Seit Anfang Februar können Unternehmen für 25.000 Euro die neue Firmenpräsenz auf Twitter kaufen.

Diese wurden optimiert und angepasst, so dass Nutzer Spiele, Shop-Anbindungen & Co. besuchen können ohne die Twitter-Oberfläche zu verlassen, ähnlich wie dem sozialen Netzwerk Facebook, erklärt Bernhard Soldwisch. Mit 25.000 Euro ist diese Präsenz sehr teuer und sicher nicht für alle Unternehmen, zum jetzigen Zeitpunkt, von Nöten, meint Bernhard Soldwisch.

Die Interaktivität für die Nutzer ist von enormer Wichtigkeit und kam bei Twitter bisher zu kurz. Aus diesem Grund baute der Echtzeit-Dienst die Möglichkeiten für seine Firmenkunden aus. Denn mit Firmen- und Werbekunden lässt sich ein Haufen Geld machen, dass sich ein Unternehmen wie Twitter nicht entgehen lassen will.

Nachrichtenportale auf dem Durchmarsch

Fri, 03 Feb 2012 13:46:47 +0100

News werden immer wichtiger

Die digitalen Nachrichtenportale können sich freuen, denn nach den Informationen des Branchenverbandes Bitkom sind 2011 über 17 Prozent mehr Besucher auf den Portalen gewesen als noch 2010.

Vor allem „bild.de“, „Spiegel Online“, „Welt Online“, „Süddeutsche.de“ und „Focus Online“ konnten einen starken Zuwachs an Page Impressions und Visits vermelden, erklärt Bernhard Soldwisch. Damit steht auch der Wachstum des generellen Konsums via Internet positiv da und wird sich immer weiter steigern.
Bernhard Soldwisch weiß, dass die Konsumenten immer mehr Einkäufe, Recherchen und Informationslust ins Internetverlegen. Das liegt sicherlich auch an der Verbreitung der Smartphones und Tablet-PCs, die immer mehr zusätzlich zum Computer und Laptop agieren.

Der Kampf geht weiter...

Tue, 31 Jan 2012 13:44:13 +0100

Nächste Runde für Pepsi gegen Coca-Cola

Der andauernde „Klein-Krieg“ der beiden Getränkehersteller Pepsi und Coca-Cola geht in die nächste Runde.

In den USA werden passend zum reichweitenstärksten Fernsehereignis des Jahres die Krallen ausgefahren. Pepsi und Coca-Cola liefern sich schon seit Jahren ein Werbegefecht mit vergleichender Werbung, erklärt Bernhard Soldwisch. Der Coke-Fahrer der heimlich Pepsi trinkt ist ein Klassiker der immer wieder gerne von Pepsi aufgefahren wird. So auch dieses Jahr beim Super Bowl.
Für diesen Spot konnte der erfolgreiche und beliebte Moderator Regis Philbin gewonnen werden, der mit seinen 80 Jahren ein eher älteres Testimonial abgibt. Bernhard Soldwisch weiß aber auch, dass Pepsi zum Super Bowl einen zusätzlichen zweiten Spot produziert hat, was der genaue Inhalt ist, konnte aber bisher nicht herausgefunden werden, bis auf die Information dass die X-Factor-Gewinnern Melanie Amaro darin auftreten wird. Was Coca-Cola dem entgegensetzen wird, das sieht die USA am 05. Februar 2012 in der großen Werbepause.

Ehrung für interaktive Spiele

Fri, 27 Jan 2012 16:06:28 +0100

Das Spielejahr 2011

2011 war das Jahr der erfolgreichen interaktiven Spiele.

Der Bundesverband Interaktive Unterhaltung e.V. hat eine Auflistung der vergebenen BIU Sales Awards veröffentlicht. Die Sales Awards werden an Spiele vergeben, die eine gewisse Verkaufszahl erreichen oder übertreffen, erklärt Bernhard Soldwisch. Insgesamt wurden 51 Spiele über 100.00-mal verkauft, 19 Spiele über 200.000-mal und 12 über 500.000-mal.

Zu den Gewinnern gehören das Fußballspiel FIFA 12 und der Ego-Shooter Call of Duty:Black Ops, sagt Bernhard Soldwisch. Auch das Autorennspiel Need for Speed: Hot Pursuit und das Actionspiel Assassin’s Creed II: Brotherhood konnte mit über 500.000 verkauften Exemplaren aufwarten.

Größte Eventmesse

Wed, 25 Jan 2012 15:40:10 +0100

Best of Events International

Auch dieses Jahr wieder wurde das Event-Jahr von der größten Messe für Live-Marketing und Veranstaltungsservices von der Best of Events International in Dortmund eröffnet.

Der Branchentreff schlechthin für alle Eventler, Veranstalter und Veranstaltungsservices ist eine große Messe mit angeschlossenem Kongress, offenen Speaker-Points und einer riesigen Themenvielfalt, erklärt Bernhard Soldwisch.
Mit über 90 Prozent Fachbesuchern sind hier die Profis unter sich und können Kontakte knüpfen und vertiefen, Geschäftsbeziehungen aufbauen und alles Neue und wissenswerte über Events und Veranstaltungen mitnehmen. Bernhard Soldwisch weiß, dass hier alle Profis der Eventbranche aufeinander treffen und so eine einzigartige Vielfalt entsteht. Mit den verschiedenen Vorträgen wird das gesamte Spektrum abgedeckt und eine Informationsplattform auf über 200.000 Quadratmetern geboten.

Das "Schnitzel" aus dem Toaster

Fri, 20 Jan 2012 16:38:31 +0100

Don't call it Schnitzel

2011 wurde die neue Kampagne von Tillmann’s Toasty gelauncht.

Nach Wechsel der Kreativagentur wurde eine komplett andere Sinnwelt angestrebt, doch die hatte keine Chance, meint Bernhard Soldwisch. Seit Januar dieses Jahres wird die erste Kampagne wieder verfolgt. Der Slogan „Don’t call it schnitzel“, der die Toasties erfolgreich am Markt etablierte wurde, genauso wie der ehemalige TV-Spot, sind wieder am Zug.

Seit einer Woche laufen der „alte“ TV-Spot und ein zweiter wieder in den Werbeblöcken der deutschen TV-Sender. Der zweite TV-Spot der das Thema „Don’t call it Schnitzel“ noch stärker hervorhebt, wurde schon 2008 produziert doch damals nicht ausgestrahlt, weiß Bernhard Soldwisch. Doch jetzt kommt er, vier Jahre später, zum Einsatz.